Вступ
Розділ 1. Реклама, ментальність, культура.
1.1. Реклама як елемент маркетингу і засіб комунікації.
1.2. Поняття “ментальність” та його взаємозв’язок з культурою народу.
Розділ 2. Вираження ментальності на прикладах американської та британської англомовної реклами.
2.1. Емоційно-образне сприйняття американської та британської реклами носіями слов’янської ментальності.
2.1.1. Американська ментальність в емоційно-образних характеристиках американської реклами.
2.1.2. Британська ментальність в емоційно-образних характеристиках британської реклами.
2.2. Порівняльна характеристика американської та британської ментальності у рекламі (на основі теорії культур Г.Ховстеде).
2.2.1. Дистанція влади (Power Distance) та індивідуалізм (Individualism).
2.2.2. Гендерна спрямованість (Masculinity / Femininity)
2.2.3. Уникнення невизначеності (Uncertainly Avoidance) та часова орієнтація
(Time Orientation).
Висновки. реклама, ментальність, культура