Одна із ключових передумов стабільності і розвитку бізнесу — освоєння нових ринків, у тому числі зарубіжних, що зобов’язує до пізнання і врахування у діловій поведінці їх політичної, економічної, соціально-культурної специфіки, особливостей конкуренці

ї в кожній країні. А вміння фахівців кваліфіковано досліджувати міжнародне ділове середовище, цільові ринки, обирати ефективну товарну, цінову, збутову, комунікаційну політику є важливою умовою успішної зовнішньоекономічної діяльності.Усі ці знання а

кумулює представлена у пропонованому навчальному посібнику теоретико-прикладна дисципліна — міжнародний маркетинг. Адресований він студентам економічних спеціальностей вищих навчальних закладів. Прислужиться фахівцям із міжнародної економічної діяльно

сті, підприємцям, менеджерам підприємств і компаній.Зміст1. Теоретико-методологічні основи міжнародного маркетингу1.1. Становлення концепції маркетингу1.2. Сутність, принципи, функції, завдання і методи дослідження міжнародного маркетингу1

.3. Міжнародний маркетинг як наслідок інтернаціоналізації маркетингової діяльності2. Міжнародне маркетингове середовище2.1. Економічне середовище міжнародного маркетингу2.2. Політико-правове середовище міжнародного маркетингу2.3. Соціокультурн

е середовище міжнародного маркетингу3. Міжнародні маркетингові дослідження3.1. Особливості міжнародних маркетингових досліджень3.2. Здійснення міжнародного маркетингового дослідження4. Аналіз міжнародної конкуренції4.1. Особливості аналізу к

онкурентів і конкуренції на міжнародних ринках4.2. Аналіз конкурентоспроможності України в системі світогосподарських зв’язків5. Вихід на зарубіжні ринки5.1 Вибір і ранжування зарубіжних ринків5.2. Сегментування зарубіжних ринків5.3. Стратег

ії виходу на зарубіжні ринки6. Комплекс товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики (4Р) у міжнародному маркетингу6.1 Товарна політика в міжнародному маркетингу6.2 Цінова політика в міжнародному маркетингу6.3. Збутова політика в між

народному маркетингу6.4. Комунікаційна політика в міжнародному маркетингу7. Управління міжнародним маркетингом7.1. Організування міжнародного маркетингу7.2 Планування міжнародного маркетингу7.3 Контролювання міжнародного маркетингу7.4. Тво

рчий підхід до управління міжнародним маркетингомТестові завданняДодатокТермінологічний словникЛітература