Павленко А. Ф. Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика : vонографія . — К. : КНЕУ, 2005. — 408 с.
Анотація: Монографія «Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика» присвячена розгляду всіх аспектів маркетингових комунікацій, починаючи з теоретичних основ використання їх комплексу, завертаючи його управлінням та оцінкою ефективності. Проаналізовано стан ринку маркетингових комунікацій України, зазначено проблемні питання використання маркетингових комунікацій на підприємствах споживчого ринку. Зосереджено увагу па необхідності органічного поєднання комплексу маркетингових комунікацій із системою управління ринковою діяльністю підприємства та його менеджменту. Поряд із новими підходами до управління маркетинговими комунікаціями наведено інструментарій їх планування та оцінки ефективності, який складається з економіко-математичних моделей визначення та розподілу витрат підприємства на маркетингові комунікації, оцінки їх комунікативної ефективності, а також системи комплексного оцінювання іміджу підприємства. Усі теоретичні розробки підтверджені практичними прикладами.