TY  - BOOK
AU  - Павленко А. Ф.
AU  - Войчак А. В.
AU  - Примак Т. О.
TI  - Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика: vонографія
SN  - 966-574-801-7
PY  - 2005///
CY  - К.
PB  - КНЕУ
KW  - 339.1 Загальні питання торгівлі. Ринок
KW  - UDC
N2  - Монографія «Маркетингові комунікації: сучасна теорія і практика» при­свячена розгляду всіх аспектів маркетингових комунікацій, починаючи з теоретичних основ використання їх комплексу, завертаючи його управлін­ням та оцінкою ефективності.
Проаналізовано стан ринку маркетингових комунікацій України, зазна­чено проблемні питання використання маркетингових комунікацій на підприємствах споживчого ринку. Зосереджено увагу па необхідності органіч­ного поєднання комплексу маркетингових комунікацій із системою управління ринковою діяльністю підприємства та його менеджменту. Поряд із новими підходами до управління маркетинговими комунікаціями наведе­но інструментарій їх планування та оцінки ефективності, який складається з економіко-математичних моделей визначення та розподілу витрат підпри­ємства на маркетингові комунікації, оцінки їх комунікативної ефективності, а також системи комплексного оцінювання іміджу підприємства. Усі теоре­тичні розробки підтверджені практичними прикладами
ER  -